中国工程机械市场，不仅面临不确定性挑战，更踏入了又一场非理性竞争。
2023年4月12日召开的第二十届中国工程机械发展高层论坛上，多位演讲嘉宾，都不约而同地提及：挖掘机、装载机、起重机等领域，价格战正在成为制约企业、行业发展的重要问题。
2022年至今，中国工程机械行业竞争不断加剧，整个市场需求走低，企业面临越来越大的经营压力。价格战成为企业短期内，盘活销量、抢占市场最简单、粗暴的方式。
但负面效应也随之而来。无论是2022年全年，还是2023年第一季度，中国工程机械行业主流企业，销售额、利润基本都出现了较为明显的下滑。其中一方面是受需求收缩影响，而另一方面则受价格下降影响。
反观以卡特彼勒、利勃海尔等为代表的欧美工程机械巨头，尽管他们也经历了数年市场低迷期，但其销售额、尤其是利润降幅，以及改善的节奏，都在可控范围内。
特别是卡特彼勒，虽然2022年欧美市场表现不错，但当年卡特彼勒制造、研发、管理等成本依然上升了57.13亿美元，这样的背景下，其销售额和营业利润依然实现增长。全年，卡特彼勒销售额达到594.27亿美元，同比增长17%；营业利润79.04亿美元，同比增长14.92%；借此，卡特彼勒也创造了近百年来，公司最好的业绩表现。
显然，低迷的市场，不断增加的成本压力等不利因素下，提升价值，才是企业保持高质量增长、保持持续增长的秘诀。在变化来得更快、更猛烈的未来，市场竞争本质上是一场马拉松，不能只求一时狂飙，将关注点从价格、规模、市场份额等转至技术、产品、品牌、服务和用户价值，才是企业持续发展、持续领先的关键。

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